Da mesma matéria de que os sonhos são feitos
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| fotografia vitoriasc.pt |
Às vezes existem histórias que nos fazem sonhar. Tiago Correira nasceu do futebol de rua, onde representou a selecção nacional da modalidade, e foi ontem, para surpresa de todos, capa da Marca: meia europa seguia a joia do Vitória de Guimarães. 24 horas depois volta às capas de toda a Europa, mas já com 5 anos de contrato com o Manchester United que, para bem das contas do Vitória diz-se ter batido a nova claúsula do jogador, repetindo-se a história meia-dúzia de anos depois: Cristiano Ronaldo saiu para Inglaterra depois de um jogo de pré-temporada, não chegando a começar o campeonato nacional.
Tiago Manuel Dias Correia, Bebé, apareceu em Guimarães como um dos nomes menos sonantes das contratações do clube do berço. Acabado de completar 20 anos e sem grandes anúncios, treinou e fez o primeiro jogo no Afonso Henriques debaixo de alguma desconfiança. Os primeiros comentários não foram até simpáticos: era verde, aventurava-se a fazer o que não sabia, e prometia ser, pelo menos, a "diversão das bancadas" diziam alguns.
Cedo fez mudar muitas opiniões. O internacional sub-19 Português, "pegou de estaca" no "onze" do Prof. Manuel Machado, e a '10' ou pelas 'alas' destacava-se jogo após jogo como sendo a grande figura da pré-época do Vitória.
Há cerca de 2 semanas renovou: triplicou o ordenado e fixou em 9 milhões a sua clausula de rescisão. Sabemos agora que havia começado o assédio a este jogador que fez o seu primeiro ano de sénior no Estrela da Amadora, na última época, depois de um ano de júniores na Reboleira, e uma passagem de 2 anos pelo Loures.
Quando CR7 partiu para Inglaterra, Bebé vivia na casa do Gaiato e jogava futebol na rua. Hoje, protagonizam a maior venda de sempre para cada um dos clubes que os viu sair, ingressaram os dois , à saída de Portugal, no Manchester United e podem mesmo já defrontar-se na edição deste ano da Liga dos Campeões. Esperemos que o resto da história de um, siga o sucesso da história do outro.
Ainda a marca
O logótipo de Guimarães - Capital Europeia da Cultura 2012 foi apresentado no passado dia 28 de Julho. Na blogosfera, as reacções foram negativas. Na rua, a sensação que me dá não é a mesma. Depois de uma operação de marketing para o lançamento do logótipo, começamos a ser inundados pelos corações da CEC: vemo-lo à porta de estabelecimentos comerciais, na imprensa, entra-nos em casa num envelope com um panfleto com uma pequena "memória descritiva".
Passada pouco mais de uma semana desde a sua apresentação, proponho-me a fazer um pequeno balanço do "fenómeno" (até porque estamos em Agosto e falar de coisas mais sérias, como o murro na mesa de Magalhães, torna-se aborrecido). Há um aspecto positivo de que dificilmente se poderá discordar: o logótipo, pensado para ser mutável, cada um pode adaptá-lo, ou melhor, personalizá-lo à sua vontade, criando novos corações. "Por isso a nossa marca não tem só uma versão. Terá todas as que a imaginação de cada um criar", diz o referido panfleto. Este aspecto, aliado ao facto de ser facilmente identificável e de apelar à emoção, em particular ao amor pela sua terra, poderá levar os vimaranenses a aderirem a este projecto como ainda não se conseguiu que aderissem.
No entanto, há um outro aspecto que me parece mais controverso. O facto, precisamente, de se tratar de um coração. Este apelo explícito à emoção acaba por parecer fácil demais. E soa a "déjá-vu". O que não falta por aí são precisamente logótipos com corações. O exemplo mais conhecido é o da marca "I love NY", criada na década de 1970 para promover Nova Iorque.
Até existe uma conhecida (e também controversa) versão vimaranense deste conceito, o "I love Gmr".
Mas também há exemplos nacionais de marcas criadas com o mesmo conceito por trás. Lembram-se do logótipo do Euro 2004?
Só o tempo dirá se esta foi ou não uma aposta bem sucedida. A capacidade de regeneração do logótipo será certamente uma mais-valia. Mas certo é que não se trata de uma grande inovação.
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