Marcas

Marcas

Nos dias de hoje há uma grande preocupação dos responsáveis pela gestão das cidades de as promoverem. As cidades, em particular as mais antigas, com uma história e património edificado e imaterial interessantes, vêem na sua promoção enquanto centros urbanos com uma identidade própria uma oportunidade para atraírem turismo, habitantes e investimento. No final da década de 1970, foi isso que fez Nova Iorque, quando criou a marca I Love NY, um conceito replicado em muitas outras cidades do mundo.

Nos últimos anos, esta tendência chegou a Portugal, primeiro através de slogans (Guimarães, neste aspecto, parece-me ter sido pioneira com o seu "Aqui Nasceu Portugal" escrito na muralha), mais recentemente com a criação de marcas propriamente ditas. Foi o que aconteceu em Viana do Castelo. Após vários anos de política autárquica vocacionada para a reinvenção da cidade, através da recuperação do centro histórico e a aposta em novos edifícios com traços arquitectónicos característicos, que hoje atraem, por si, um grande número de turistas, a Câmara Municipal julgou ter chegado a altura de complementar este esforço com a criação de um símbolo que caracterize a cidade e a possa publicitar interna e externamente. Viana do Castelo era já promovida como sendo a cidade dos namorados, mas foi necessário renovar esse conceito. No dia 2 de Agosto de 2010, foi apresentada a marca "Viana Fica no Coração".

À falta de outros elementos distintivos que encarnassem o espírito da urbe (como o comprovou o estudo que esteve na base da criação), a conclusão a que se chegou foi que os vianenses sentiam um forte apego à sua cidade, um grande amor. E foi inspirado nesta questão dos afectos, relacionando-os com a arte da filigrana típica da região e aos lenços dos namorados que surgiu esta marca. Quando, na semana passada, conheci esta marca e o que esteve por detrás dele, não pude deixar de notar as semelhanças entre esta e a da CEC2012: o logotipo propriamente dito, o conceito, aquilo a que pretende apelar e, até, os cinco dias que separaram a apresentação pública de ambas.

Uma discussão absolutamente necessária

Uma discussão absolutamente necessária

A Câmara de Guimarães anunciou que, a partir de Janeiro, vai entrar em discussão pública o regulamento de requalificação de edifícios no centro histórico e zona tampão. Arrisco dizer que é uma discussão absolutamente necessária, urgente mesmo.

Viver no centro histórico da cidade, sendo um absoluto prazer que dificilmente dispensarei nos próximos anos, é uma aventura difícil. E muitos dos problemas que se colocam aos moradores do coração da cidade são motivados por este documento e pelas limitações que o GTL coloca a investidores e projectistas.

Volta e meia chove em minha casa. E chove por culpa do GTL, que impôs a utilização de umas telhas excessivamente leves para o vento que sopra por estes lados. Num dia de tempestade, voam as telhas e entra a água. Lê-se no regulamento que "o tipo de telha a aplicar será sempre definido pelos técnicos do GTL, consoante a data de edificação dos edifícios".

O mesmo vale para as janelas da casa, cuja utilização de caixilharias mais eficientes do ponto de vista energético - que até tem apoio do Estado através de deduções fiscais - está dificultada pelas limitações que este regulamento introduz. Na leitura do velho documento - de 1994 - saltam à vista normas cuja imposição é dificilmente justificável, como a que define que "na área de intervenção do GTL, apenas são permitidas áreas comerciais ao nível dos pisos térreos".

O GTL foi um instrumento vital da renovação vimaranense e da afirmação da cidade no contexto nacional e internacional. Tem esse mérito e um trabalho reconhecido que fala por si. Mas não pode transformar-se num empecilho ao desenvolvimento da cidade nem conservar-se como uma estrutura autista face às necessidades que 2010 e os anos que aí virão impõe.

Não defendo que se permita tudo no centro histórico - nem isso seria admitido pela Unesco, imagina-se. Não é o 80 aquilo que se quer, mas o GTL não pode também impor o 8. É por isso importante esta discussão, para que possamos chegar a uma solução equilibrada, moderna e capaz de facilitar os investimentos no centro histórico e a contínua manutenção da revitalização do centro da cidade.

A CEC nos Maus Hábitos

A CEC nos Maus Hábitos

O espaço Maus Hábitos, no Porto, organizou esta noite mais uma sessão do ciclo "Encontros de Criatividade". Este ciclo pretende pôr em diálogo e em reflexão pessoas de diferentes proveniências mas que têm acção no sector das indústrias criativas. Esta sessão respondia ao tema "Cultura: de Sector Marginal a Estratégico", e tinha como oradores Mário Rui Silva (vogal executivo da Comissão Directiva do ON.2), Manuel Heitor (Secretário de Estado do MCTES), Vergílio Folhadela (presidente da direcção da ADDICT) e Carlos Martins (director de projecto Guimarães - CEC 2012).

Antes de mais, foi curioso assistir a esta interessante conversa que versou principalmente sobre as políticas públicas para a cultura e da mudança de paradigma a que se assistiu nos últimos anos, em particular na região Norte de Portugal. Não é todos os dias que agentes culturais e programadores de políticas públicas se reúnem num mesmo espaço para, num ambiente de abertura, dialogarem. Foi também interessante ver que, das cerca de 25 pessoas presentes na sala, mais de 7 tinham formação em Economia. Um sinal claro da importância e do reconhecimento que as indústrias criativas começam a ter.

Quase todos os que intervieram referiram a importância estratégica de Guimarães - CEC2012 para a região, como um evento que pode potenciar o desenvolvimento do sector da cultura. O evento é considerado um dos pilares em que assenta esta aposta que a CCDR-N fez na valorização do património e desenvolvimento do potencial criativo e gerador de conhecimento da região (para mais informações, consultar este documento, página 4 e seguintes). Especificamente sobre Guimarães, nada de novo foi avançado. Carlos Martins reforçou o compromisso assumido há muito pela equipa que prepara o evento: gerar valor económico para Guimarães e principalmente para os vimaranenses (vale a pena rever esta apresentação). Afirmou que a CEC2012 deve gerar novas aspirações, novas inspirações e novas oportunidades para a região. Isto consegue-se não só através do significativo investimento na programação (cerca de 25 milhões de euros, segundo afirmou), mas através de uma cuidadosa programação das infra-estruturas em construção, que deverão ser capazes de impulsionar esta criação de valor.

No plano do discurso, parece-me que os diversos responsáveis pela CEC2012 estão articulados. São coerentes e deixam uma sensação de optimismo com as suas palavras. O problema, a meu ver, é a falta de concretização no terreno deste mesmo discurso. Quem vir do Porto (a meros 50 km!) o que se está prepara para Guimarães certamente que ficará muito agradado. O problema é quem vê a realidade no terreno: um atraso tão grande que, se não fossem as obras no Toural há um mês, ficaria a sensação de que a CEC não está a 13 meses (400 dias exactos) de distância. Bem sei que o resultado deste trabalho, em particular da realização destes objectivos que Carlos Martins enunciou, demora tempo a dar os seus frutos. Mas "esperar o melhor, mas estar preparado para o pior" é uma velha máxima. Temos assistido à primeira parte. Sem querer ser pessimista, penso que talvez seja altura de começarmos a pensar na segunda.

Provincianismos

Provincianismos

Afinal houve mesmo quem tenha levado isto a sério. De repente, uma manchete de um jornal com a abertura de um restaurante de fast food não parece uma coisa tão descabida. Guimarães está assim tão mal?

É Guimarães que está em jogo

É Guimarães que está em jogo

De que falamos quando falmos de Guimarães? De um centro histórico recuperado através de um processo unanimemente reconhecido. De uma cidade que se orgulha desse património, das suas festas e da sua história. De desporto, especialmente do Vitória. Hoje falamos também de Cultura, por via de uma tradição que não foi inventada pelos poderes políticos, mas que teve o mérito de ser potenciada por acção municipal, com particular relevo nacional desde que o CCVF foi inaugurado.

Esta dimensão vai acentuar-se nos próximos anos. Porque calhou de Guimarães ser Capital Europeia da Cultura em 2012 (não sou eu que o digo, é o presidente da Câmara , que esta semana afirmou que "não pediu para ter esta responsabilidade"). Mas muito do que é a imagem externa da cidade, em Portugal e no Mundo, vai depender da forma como a CEC correr.

Já está a acontecer assim. Há cada vez mais olhos postos sobre nós. Especialmente desde que começaram a ser noticiados os problemas na organização do evento das nossas vidas. Dos salários chorudos e profusamente criticados, aos estatutos adjudicados por ajuste directo e por uma verba ainda inexplicada, passando pela incapacidade comunicativa que afecta a estrutura da FCG. São problemas que o país discute e que têm, obviamente, o nome de Guimarães associado.

À opinião pública nacional não chega a mensagem de que esta Capital está a ser feita por forasteiros. É Guimarães que está em jogo. É a credibilidade merecidamente conquista pela cidade ao longo dos últimos anos que sofre um rombo de cada vez que uma destas informações vem a público. E é isso que os responsáveis políticos tardam em perceber.

Por excesso de confiança ou incompetência, os estatutos da FCG foram aprovados. Por unanimidade. E blindam a instituição de tal modo ao escrutínio público que deixam pouca margem de intervenção política ao governo ou à autarquia. Mas se vemos o governo empenhado em intervir numa instituição que financia - e que manifestamente não funcina bem - temos assistido a uma curiosa proximidade de posições entre a liderança da FCG e o presidente da Câmara de Guimarães.

O autarca defende com unhas e dentes a líder da FCG. Como se a escolha tivesse sido sua. Em troca de um biscate na preparação de candidaturas a fundos comunitários. Reconhece-lhe competências de burocrata. Como se essas fossem esssenciais em alguém que lidera um evento cultural. É de Cultura que falamos, acima de tudo, quando se fala de uma CEC.

Enquanto isso, o país vai tomando o hábito de olhar para Guimarães como a cidade que tem uma oportunidade única nas mãos e está a preparar-se para deixá-la escapar. Com os políticos, está visto, que dificilmente podemos contar. Podem os cidadãos ir a tempo de evitar uma catástrofe destas?

post scriputm: Ao contrário do que afirma o presidente da Câmara, a líder da CEC não foi escolhida pelo Conselho Geral da Fundação Cidade de Guimarães. A presidente da FCG foi apresentada como titular do cargo a 14 de Julho e, meses antes, já era anuncaida como líder da CEC. O CG reuniu pela primeira vez a 10 de Outubro. Um lapso de memória, com certeza.

A CEC é boa ou má?

A CEC é boa ou má?

A vereadora Alexandra Gesta não sabe bem se a Capital Europeia da Cultura é uma coisa boa ou má. Vejam o vídeo na GMRTV, ali pelos três minutos e poucos.

A CEC e a Comunicação (ou a falta dela)

A CEC e a Comunicação (ou a falta dela)

Um texto absolutamente obrigatório de António Amaro das Neves.

Quando o diálogo é a melhor solução

Quando o diálogo é a melhor solução

Os prazos de execução das principais obras para a Guimarães 2012 estão “no fio da navalha” (a expressão é do vice-presidente da Câmara). Mas a forma como a autarquia tem gerido o impacto da principal intervenção (no largo do Toural) junto dos comerciantes tem sido um bom exemplo de como se devem tratar dossiers como este.

Desde logo, o calendário de obra prevê que a intervenção se vá concentrar até Julho do próximo na parte de baixo da Alameda e Toural, áreas onde o comércio tem menos expressão. Desde modo, o Natal deste ano fica “a salvo” das obras para a esmagadora maioria das lojas destas artérias e também da rua de Santo António. Por muito que os condicionamentos de trânsito e de estacionamento possam vir a ter algum impacto nos resultados destas pequenas empresas, não será tão grave como chegou a ser temido pela maioria dos seus responsáveis.

A decisão de retirar no centro da cidade o estaleiro de obra (ficará instalado junto ao Parque das Hortas) garante também a manutenção de alguma normalidade na vida urbana nos próximos 14 meses. Bem sabemos que era impossível fazer uma obra desta magnitude, que mexe directamente com o coração da cidade, sem criar transtornos, mas as soluções encontradas parecem capazes de minorar alguns dos impactos mais graves.

Estas decisões não são alheias à postura de diálogo e cordialidade com que ACIG e Câmara colaboraram ao longo do processo. As duas instituições realizaram três reuniões públicas sobre o tema e discutiram abertamente as soluções e propostas. Um tipo de diálogo e abertura raro e que merece destaque. A garantia, dada ontem pela autarquia, de que haverá uma via de comunicação directa entre comerciantes e os técnicos municipais que acompanham a obra é mais um ingrediente desta boa prática. O diálogo é, no mais das vezes, o melhor caminho. Se esta máxima fosse levada a sério noutros dossiers municipais, havia menos espaço a problemas.

Dúvida genuína

Dúvida genuína

Com a excepção dos deputados da Assembleia Municipal, mais alguém vai ao site Guimarães 2012?

Se a resposta for não, não se preocupem. Não têm perdido nada. Nos destaques continuam o cartaz do GuimarãesJazz de 2009, e a referência a um Fórum de Outubro do ano passado mas que qualquer um de nós, apanhado desprevenido, ainda pensa que foi realizado há dias visto não ter ano. Para além disso, apenas umas muito breves referências ao trabalho da Área da Comunidade.

Relacionando isto com uma boa notícia publicada pelo Paulo há uns dias atrás sobre o aumento de visibilidade da Capital Europeia da Cultura, principalmente junto da população jovem urbana, pergunto-me qual terá sido das primeiras coisas que estes jovens consultaram, provavelmente para ficarem com uma ideia do que se está a preparar ou do que poderá acontecer em 2012.

A importância relativa das coisas

A importância relativa das coisas

Consta na cidade que uma reunião de programadores da CEC 2012 foi cancelada por coincidir com as gravações de um popular concurso televisivo.

É caso para, a ser verdade (e isto das coisas que constam, podendo não ser verdade, traduzem o estado a que se chegou), nos alertar para a importância relativa da nossa CEC. Não vale a pena continuar com ilusões... Guimarães 2012 interessa realmente e apenas aos que cá pernoitam, como idealizou, e muito bem, a Presidente da Fundação Cidade de Guimarães, apostando na figura do artista/programador residente. E os que cá pernoitam todos sabemos quem são.

Mil

Mil

São mil posts a discutir a Guimarães.

Registar o Passado

Registar o Passado

As obras que vão mudar a face de Guimarães começam, espera-se, na última semana do mês, com o arranque no Toural. Segue-se a Alameda e o Campo da Feira, enquanto o CampUrbis se vai instalando na zona de Couros.

É a altura para usar de todos os truques para registar a Guimarães de hoje. Peguem nas máquinas fotográficas e nas câmaras de filmar, escrevam livros com todos os detalhes, porque o futuro está aí à porta.

Sobre a última Assembleia Municipal

Sobre a última Assembleia Municipal

O PSD repetiu três vezes a expressão “fim de ciclo” na última Assembleia Municipal. O único ciclo que vimos terminar nessa sessão foi o da sanidade. Com exemplos democráticos como os da última noite, o regime não pode ter orgulho em celebrar-se na próxima terça-feira.

O presidente de Câmara disse isto, chamou “fininho” ao líder da bancada parlamentar do maior partido da oposição e pôs em causa a saúde mental de um homem com quem colaborou durante 20 anos. Só precisou de 20 minutos de intervenção para ter todas estas tiradas absolutamente inqualificáveis.

Com exemplos como este, não fica fácil criticar a boçalidade de alguns comentários ouvidos nas bancadas, especialmente nas suas últimas filas. Mas não deixam de ser mais um ingrediente numa noite negra, onde só houve uma proposta concreta para o maior drama que o concelho vive e aquele que mais interessa combate, o desemprego.

Aliás, neste ponto concreto, o PS local parece cada vez cada vez mais o nacional. Sócrates vende a ideia de um país moderno e negou, até quarta-feira, que estivéssemos a afundar-nos do ponto de vista financeiro. Os socialistas vimaranenses acenam com a CEC, o AvePark, a reconversão da economia regional, direccionando-a para o conhecimento e a cultura. Quem não conhecer a realidade, pensará que este é um concelho onde se vive acima da média nacional.

É óbvio que isso será importante a médio prazo, o PS tem razão e o mérito de nos ter posto nesse caminho. Mas o problema do desemprego é no presente e é gravíssimo. De resto, este é um dos concelhos do país onde a questão é mais dramática. É hoje que se passa fome de novo no nosso concelho e em que apenas intervenções caritativas e alguns “pensos rápidos” impedem que estejamos perto de uma revolta social. “Há uma estabilidade social”, disse o presidente da Câmara. Com 15 por cento da população activa desempregada, a única coisa estável é mesmo a falta de recursos para uma vida melhor que afecta para cima de 80 mil pessoas.

Disse também Magalhães que o desemprego é estrutural. Uma explicação de Direita dirá Krugman. Culpa também dos políticos, acrescento. Porque a crise do vale do Ave é uma crise de inacção e de incapacidade de antecipação de problemas.

Mas também o PSD desiludiu. Andou duas semanas a agitar a tal incapacidade da Câmara de fazer alguma coisa pelo emprego. Pensava-se que uma assembleia municipal seria o momento ideal para apresentar propostas concretas acerca do papel da autarquia no combate ao desemprego. César Teixeira, o novo líder, repescou as polémicas dos últimos meses, irritou Magalhães e Bragança, mas fez pouco mais do que isso.

Sobre desemprego, nem uma propostas e apenas considerações já conhecidas. A única proposta sobre o tema foi apresentada por Tiago Laranjeiro, membro deste blog, que propôs a criação de um Gabinete de Apoio ao Empreendedor. Sem discutir os méritos da proposta, é curto para um partido que tem feito deste tema uma bandeira da sua intervenção.

Post scriptum – O presidente da Câmara classificou como “panegírico habitual” a intervenção do deputado socialistas Miguel Oliveira acerca da actividade da Câmara. Com amigos destes…

Do discurso político local

Do discurso político local

Proponho um exercício. Assista-se ao primeiro vídeo e substitua-se aexpressão "9/11" usada por Louis Griffin pelo número "2012". Faça-se o mesmo com o segundo, alerando a marca do produto pela expressão "CEC 2012". Feito isto, é escusado assistir a qualquer reunião de Câmara ou Assembleia Municipal até Dezembro de 2012.

A Guimarães 2012 torno-se um quase-fetiche para os políticos locais.

De mãos dadas com a Área da Comunidade

De mãos dadas com a Área da Comunidade

Se existe área na Capital Europeia da Cultura que se tem mexido e desbravado caminhos, essa é, sem dúvida, a Área da Comunidade. Talvez porque o seu trabalho seja mais visível a quem esteja atento aos movimentos associativos ou às escolas, talvez porque a equipa da Área da Comunidade (a Suzana Ralha, a Florbela e, até há bem pouco tempo, a Maria) não consigam estar quietas no Palácio Vila Flor a delinear actividades, talvez porque seja isso mesmo a Área da Comunidade, preferem aventurar-se por Pevidém, S. Torcato ou Fermentões e bater à porta das pessoas.

E o trabalho começa a aparecer. Depois de várias reuniões, formações e até de algumas incompreensões, o projecto começa a ganhar forma, as actividades sucedem-se e as instituições que colaboram multiplicam-se e relacionam-se. Poderá ser a parte menos espectacular da CEC2012, mas acredito cada vez mais que será uma das mais importantes para a mudança de mentalidades que todos desejamos.

Este sábado, no Estádio Afonso Henriques é inaugurada a exposição "Mãos Dadas". Fica o convite!

Mais perguntas

Mais perguntas

Depois da "crise que veio de fora" chegou a altura dos cortes a sério na despesa do Estado e de mais um aumento de impostos. Os funcionários públicos serão os grandes afectados pelas medidas ontem anunciadas, sendo que estes mesmos funcionários públicos representam uma enorme grande percentagem da classe média portuguesa. Com a diminuição brutal no rendimento disponível destas famílias que se aproxima, a despesa que têm com actividades e produtos culturais sofrerá certamente um significativo corte. A cultura será relegada muito lá para trás na lista das prioridades das famílias. A Capital Europeia da Cultura dificilmente poderia vir em pior altura.

The Peacemaker

The Peacemaker

Se houvesse sondagens periódicas para uma Câmara municipal como há para o governo, o PSD teria recuperado uma dúzia de pontos nas intenções de voto para o município nos últimos meses. Desde que André Coelho Lima assumiu a liderança.

O líder social-democrata assumiu um projecto novo para a cidade, plasmado num conjunto de entrevistas sólidas aos jornais locais. E mudou a estratégia do PSD na Câmara, optando por marcar a agenda, especialmente no caso da opção gestionária, ao ponto de ter irritado Magalhães, num dia negro da democracia local.

Se a isto juntarmos a sequência de tiros no pé que os socialistas têm dado recentemente - a "validação" da lista de Emílio Macedo é só o mais recente - percebe-se o meu argumento inicial. Hoje, Coelho Lima marcou novamente pontos. E o PS caiu na esparrela de uma forma incompreensível.

O "veto político" aos projectos do Vitória ainda não foi explicado convenientemente. Mas as duas maiores instituições do concelho perderam-se numa série de comunicados infelizes e intervenções desajeitadas que extremaram posições a tal ponto que, na opinião pública, poucos percebem de que lado está a razão. O PSD fez de mediador numa contenda em que, à partida, não era tido nem achado.

Coelho Lima foi o pacificador nesta guerra e fê-lo bem. Porque passou uma imagem de moderação, que cai bem ao eleitorado. E assumiu a liderança de um processo que interessa a grande parte dos vimaranenses. Espantoso é que o PS, especialmente o presidente da Câmara, não tenham percebido isso. E assim abriram alas a esta posição do PSD, porque se comportou como contendedor, quando uma Câmara deve ser, acima de tudo, árbitro.

Sexta-feira realiza-se a primeira Assembleia Municipal com a nova liderança social-democrata instalada no poder. Vamos ver que implicações terá esta mudança no combate político naquele órgão autárquicos. Uma coisa é certa: o PS tem que agir, mais do que reagir, antes de 2013. Porque, quando o fizer, pode ser tarde e já não bastarem os quase 30 pontos de vantagem das últimas autárquicas.

Notoriedade vezes 6

Notoriedade vezes 6

"A notoriedade da Capital Europeia da Cultura, que vai realizar-se em 2012, em Guimarães, aumentou seis vezes durante o Verão. Uma sondagem encomendada pela Fundação Cidade de Guimarães (FCG), para avaliar os resultados da campanha de lançamento da marca, mostra que 18 por cento dos portugueses reconhecem o evento. "

Quem o noticia é a edição de hoje do jornal Público. Durante o último trimestre a notoriedade da marca CEC2012 aumentou de 3 para 18%, ratificando uma política de comunicação que tem sido alvo de diversas críticas. Provavelmente fruto também de algumas destas polémicas, à mistura com o trabalho desenvolvido no lançamento da imagem, e da primeira campanha publicitária. O caminho a percorrer é ainda longo, mas 18% dos portugueses a ano e meio do evento é já significativo. Boas notícias no meio das nuvens que pairam no ar.

Perguntas

Perguntas

Ao fim de mais um ano sobre o anúncio, por parte de José Sócrates, de que Guimarães seria a candidata portuguesa à Capital Europeia da Cultura 2012, cresce o descontentamento com o caminho que o projecto está a seguir. De todas as obras planeadas, obras de grande envergadura, ainda nenhuma começou. Continua-se a prometer investimento sem se perceber como todas as instituições e infra-estruturas a criar poderão ser sustentáveis para além de 31 de Dezembro de 2012.

Da propagandeada aposta nas indústrias criativas, que nos foi prometido vir mudar por completo a face da economia vimaranense, ainda nada de concreto existe. Apenas, mais uma vez, projectos e promessas. É mais do que altura de, como bem alerta André Coelho Lima, deixarmos de rezar pela chegada destes investimentos privados e começar a perceber o modo como a Câmara pretende atraí-lo. Se é que pretende ir além das palavras...

Vimaranenses (II)

Vimaranenses (II)

Regressamos a esta rúbrica para mostrar o que de bom se vai fazendo em Guimarães. Para ouvir: Xícara.